SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
SEO (Search Engine Optimization) es la
práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código
html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y
más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados
de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) ES SIMPLEMENTE UN
GRUPO DE HERRAMIENTAS PARA INDEXAR Y OPTIMIZAR UN SITIO WEB O BLOG EN LOS
DIFERENTES MOTORES DE BUSQUEDA, TALES COMO: GOOGLE, BING, YAHOO, ENTIRE WEB,
ETC...
MEDIANTE LA APLICACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE SEO, SE
LOGRA QUE LOS ROBOTS (BOTS) DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA LOCALICEN O ENCUENTREN UN
SITIO WEB Y LO RASTREE E INDEXE EN LAS PRIMERAS POSICIONES DE BÚSQUEDA.
De sus siglas en Inglés (Search Engine Optimization),
es la práctica de utilizar una serie de técnicas que implican la optimización
de la página (con los llamados factores on site) y su socialización en Internet
con otras páginas (los llamados factores off site) con la finalidad de mejorar
la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos
términos de búsqueda concretos.
Estas técnicas, y su relevancia para mejorar el
posicionamiento, son diversas y cambiantes en función de la evolución continua
de los buscadores.
Estrategia y conjunto de prácticas destinadas a la
captación y fidelización del tráfico proveniente de los buscadores.
El SEO se integra dentro de la propia estrategia de
negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí
solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio. He aquí,
por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de
actividades de marketing.
SEM (SEARCH ENGINE MARKETING)
SEM (SEARCH ENGINE MARKEING) son las siglas de 'Search Engine Marketing'
('Márketing en Buscadores'). El
'SEM' engloba muchos más aspectos que un trabajo de “SEO” (solo
posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en
los buscadores.
Hay
que recordar que la práctica totalidad de los buscadores (Google,
Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces
patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma
temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha
'comprado' previamente.
Muchas
empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que
desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos
'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario
realiza sobre ellos.
El
gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los
buscadores es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus
campañas publicitarias. Sin embargo, un experto 'SEM' cuenta con una larga
experiencia en el sector, y le proporcionará ayuda referente a:
1) En qué sistema publicitario
anunciarse
Actualmente,
los tres sistemas más importantes son ADWORDS (de Google), OVERTURE (de Yahoo!)
y ESPOTTING. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos
resultados se sitúan los anuncios.
Por
ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com',
AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista,
'MSN Search' o Hispavista.
El
experto 'SEM' le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña
publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener
mayor impacto.
2) En qué sitios web anunciarse
Además,
estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios
web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual
(en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al
profesional 'SEM' si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos
sitios.
3) Qué palabras 'comprar'
Un
experto en 'SEM' tiene experiencia en qué palabras hay que 'comprar' en una
determinada campaña publicitaria en buscadores, puesto que existen numerosos
términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes.
Por
ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra
'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre
pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el
término "plan de pensiones".
4) Con qué presupuesto contar
Las
tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago
Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la
cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del
buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta
práctica.
El
experto 'SEM' le ayudará a determinar qué precio debe pagar, así como cuál es
el presupuesto con el que debe contar para cada campaña en función de sus
necesidades.
5) Qué textos elegir
Gran
parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios.
Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más
clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también
supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'.
Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de
'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la
atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas
búsquedas.
El
profesional 'SEM' le ayudará a redactar y a optimizar el texto de un anuncio
que, en muchos casos, no supera los 100 caracteres de longitud.
6)
Qué segmentación utilizar
Algunos
de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los
anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en
el que realiza las búsquedas.
Quizá
le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde
la misma provincia en la que se encuentra su negocio, o situados dentro de un
radio de 50 km. Pregúntele a su experto 'SEM'. Él le ayudará.
